Marka Kimlik ve Logo Tasarımı

Markalaşma kesinlikle hafif bir konu değildir. Bu konu üzerine yüzlerce kitap yazılmıştır. Ancak kısaca söylemek gerekirse, bir markayı “şekillenmiş bir kişiliği olan bir organizasyon, hizmet veya ürün” olarak tanımlayabilirsiniz. Bu yazıda, bir tasarımcının bir marka yapamayacağını da belirtelim. Bunu sadece izleyiciler, marka takipçileri yapabilir. Bir tasarımcı, markanın temelini oluşturur.

Pek çok insan, bir markanın yalnızca birkaç unsurdan oluştuğuna inanıyor - bazı renkler, bazı yazı tipleri, bir logo, bir slogan ve belki de biraz müzik. Gerçekte, bundan çok daha karmaşıktır. Bir markanın “kurumsal bir imaj” olduğunu söyleyebilirsiniz.

Kurumsal imaja sahip olmanın arkasındaki temel fikir ve temel kavram, bir şirketin yaptığı her şeyin, sahip olduğu her şeyin ve ürettiği her şeyin, işletmenin bir bütün olarak değerlerini ve hedeflerini yansıtması gerektiğidir.

Şirketi oluşturan, onu yönlendiren, neyi temsil ettiğini, neye inandığını ve neden var olduklarını gösteren, bu temel fikrin tutarlılığıdır. Tamamen bazı renkler, bazı yazı tipleri, bir logo ve bir slogan değil!

Örnek olarak, tanınmış bilişim şirketi Apple'a bakalım.

Bir kere en başından baktığımızda logolarındaki elma, Apple’ın elma pazarında pay sahibi olduğunu veya elma yetiştiriciliği yaptığını yansıtmıyor.

Apple, bir şirket olarak, insancıl bir kurumsal kültür ve güçlü bir kurumsal etiği yansıtır; bu, gönüllülük, iyi amaçların desteklenmesi ve topluma katılım ile karakterize edilir. İşletmenin bu değerleri, yenilikçi ürünlerinden ve reklamlarından müşteri hizmetlerine kadar yaptıkları her şeyde belirgindir. Apple, insanlarla gerçekten bağ kuran duygusal hümanist bir markadır. İnsanlar ürünlerini veya hizmetlerini satın alırken veya kullanırken kendilerini Apple’ın bir parçası; hatta bir kabile gibi, markanın bir parçası gibi hissediyorlar. Markalarını oluşturan, bu duygusal bağdır; yalnızca ürünleri ve küçük boyutlu logoları değil.

Kimlik tasarımı nedir?